Hogyan hozzunk létre egy márkát korlátozott tőkével

A márka a vállalkozói identitásod, mindazt, amit az ügyfél az árukhoz vagy szolgáltatásaihoz kapcsolódik. A márka létrehozásának folyamata önmagában nem függ a rendelkezésre álló tőke, hanem egy kis költségvetést meg kell keresni olcsóbb alternatívát televíziós reklám vagy nyomtatott hirdetéseket.

Lépések

3. rész:

Hogyan jöhetünk létre egy márkához

egy. Határozza meg cégének célját. Milyen feladatot kell megoldani az üzleti koncepciója? Például egy divattervező, aki fejleszt Ruházat terhes nők akar létrehozni elegáns képek jövendőbeli anyukáknak, hiszen ezt a rést a piacon nem teljesen kitöltött.

A fenti példában a márka körvonalai már észrevehetőek: stílus, ifjúság és nőiesség.
Erős branding mondja egy adott emlékezetes történetet az értékek a cég alapján, amely az emberek hozza összefüggésbe a nevét, a cég egyes képeket vagy érzéseit.

A kép létrehozása márka korlátozott tőke 2. lépéssel

2. Ismertesse az áruk vagy szolgáltatások előnyeit. Mit kapnak az ügyfelek? Egyrészt kapnak terméket vagy szolgáltatást, de megpróbálnak más, immateriális és kevésbé kézzelfogható értékeket meghatározni.

Például, amikor elegáns ruhákat vásárol a terhes nők számára, a nők kényelmes dolgokat kapnak, és ugyanakkor szexinek érzik magukat.

A címet a márka korlátozott tőkével rendelkező márkával hozzon létre

3. Ismerje meg, hogy mely fogyasztók látják a cégét. Minden vállalat szándékosan vagy sem, mivel az ügyfelek már egyes érzelmeket és értékeket társítanak a vállalatnál. Ideális esetben egy meglévő márkát kell fejleszteni, de ez megköveteli annak lényegének meghatározását. A legegyszerűbb módja a meglévő vállalati ügyfelek felmérése.

Az olcsó felmérési eszközök közül a szolgáltatást eloszthatja Felmérési majom. Adjon meg egy linket egy felméréshez az ügyfelek számára, és kérjen válaszokat a kérdésekre.

Tudja meg, hogy milyen egyesületek vannak a vállalat gondolatában.

Kérdezd meg, milyen hangulatban jönnek hozzád a boltban, és hogyan érzik magukat az ellátás után.

4. Határozza meg a minőséget, amellyel meg szeretné kötni a márkáját. A jelenlegi vásárlóknak a vállalatról szóló beadványai egyek. Talán azt szeretné, hogy másképp érzékeljék a szervezetét. Például a terhes nők számára elegáns ruhák tervezője azt akarja, hogy termékeit sportnak tekintsék, és ne egy szexi ruházati vonalat.

Határozza meg az érzelmi csoportot, hogy az Ön termékeit vagy szolgáltatásait az ügyfeleknek hívja.

Kérdezd meg magadtól, hogy a célközönséged más márkákban, amelyek vonzzák.

A cím létrehozása Márka korlátozott tőkével 5. lépéssel

öt. Fedezze fel az ügyfelek szokásait. A szokásos viselkedés sokat tud mondani az ügyfelekről. Például, ha online értékesíti a bort, az ügyfelek beszerezhetik, mielőtt drágább vagy olcsóbb árut vásárolnánk. Ez a viselkedés azt jelzi, hogy a vásárlók hogyan látják a márkát.

Ha létrehoz egy webhelyet, akkor megtudhatja, hogy mely webhelyek látogasson el az oldal látogatása előtt és után.

A kérdőívben megkérdezheti az ügyfeleket, amelyek az Ön preferenciáján kívül tárolhatók.

3. rész: 3:

Hogyan kell fejleszteni a márkát

egy. Logo létrehozása. Egy emlékezetes logó megkönnyíti a vállalat felismerését a piacon. Emellett támogatnia kell az érzelmeket vagy ötleteket, amelyeket befektetsz a cégedbe. Például a "kullancs" Nike energiát és sebességet fejez ki - a sportruházat gyártójának tulajdonságai fontosnak tartják. Ezek olyan egyesületek, amelyeket a vállalat az ügyfeleiből szeretne felhívni.

A grafikus tervező segít egy látványos logóval. Mivel nincs nagy tőkéje, ajánlatot adjon az előadónak egy barter foglalkozik. Is próbálja meg megtalálni a szolgáltatásokat elfogadható áron különböző szabadúszó csere.
Regisztrálnia kell egy védjegyet, hogy kereskedelmi célokra használja a logót. Oroszországban az ilyen szolgáltatás körülbelül 40 000 rubel lesz.

A cím létrehozása egy márkát korlátozott tőke-lépéssel

2. Jöjjön fel a szlogenekkel. A szlogen egy lakonikus kifejezés, amelyben a vállalat tevékenységeinek lényege lezárul. A szlogennek kiegészítenie kell a meglévő logót. Ha egy szlogen védjegyként vagy szolgáltatási jelként kívánja használni, akkor is szükség van regisztrálni.

Például egy szlogen Nike "csak csináld" ("csak csináld") tökéletesen kiegészíti a vállalat dinamikus logóját. Ő teszi a mozgást, az athleticizmust és a sebességet.

A "csak csináld" kifejezés képes Leonbell inspirálni, hogy felkelhessen a kanapéból és sportoljon, hogy a vállalat növeli a potenciális ügyfelek beáramlását.

Ha masszázsszalót vezetsz, akkor két kezét ábrázolhat, mint logót, és válassza ki: "Adj magadnak egy nyaralást ...". Egy ilyen szlogennel könnyebb lesz elérni az embereket, akik szégyellnek, vagy sajnálom, hogy pénzt költenek masszázsra.

A kép létrehozása egy márkát korlátozott tőkepéréssel 8

3. Válassza ki a márka hangját. A kommunikációs hangban használt márka is kifejezi a márkát. Például a mindennapi és gondtalan hang lehetővé teszi az informális stílusban való kommunikációt. Az eladóknak is használniuk kell a kiválasztott hangot is.

Ha több akadémiai márkát hoz létre, több szellemi nyelvet használhat, de ugyanakkor megpróbálja megtenni Pathos és Snobsm nélkül.

A kép létrehozása egy márkát korlátozott tőkepéréssel 9

4. Használja a márkát az összes írásos anyagban. Márka több, mint egy logó. Meg kell találnia az egyes közigazgatási együttműködés kifejezést. Például a promóciós anyagoknak egyetlen logót, színsémát és hangulatot kell használniuk.

A kép létrehozása egy márkát, korlátozott tőke 10. lépéssel

öt. Válasszon megfelelő márkafelületet. Ha a finanszírozás lehetővé teszi, hogy hirdetési képviselőként vonzza a hírességeket, be kell illeszkednie a márkához. Például egy olyan cég, amely az irodai dolgozók élelmiszerellátásával foglalkozik, jobb, ha nem használja az arcodat a gyermekek sportversenyeinek győztese. Egy ilyen szerepért a híres sakk-lejátszó vagy teniszező alkalmas.

Ha a márka egy fiatal közönségre irányul, a fiatal hírességek meglehetősen megfelelőek lesznek.

A (z) 1-es, korlátozott tőke-lépéssel rendelkező kép létrehozása

6. Tanulmányi alkalmazottak, hogy közvetítsenek a márka jellemzőit. Az ügyfelek mindig társítják a vállalatot a szervezet munkatársaival. Emiatt olyan fontos, hogy a munkavállalókat helyesen továbbítsák a márka jellemzőit. Például készítsen példákat az ügyfelekkel való kommunikációra. Kiválaszthatja a megfelelő ruhát is.

Ne felejtsük el a megkülönböztetés tilalmát, amikor munkavállalókat kapnak dolgozni. Ne vegyenek döntéseket a faji, szexuális, vallási és ügynök kérelmezőre. Bizonyos helyzetekben a megengedett funkció enyhén elmosódhat. Például, ha szexi megjelenésre fogadsz, csak a célkitűzőtől függően csak férfiakat vagy nőket bérelhetsz. Ugyanakkor ne felejtsd el, hogy konzultáljon az ügyvédnek.

A kép létrehozása egy márkát korlátozott tőke 12. lépéssel

7. Ne utánozzák másokat. Ne próbálja meg más nagy vállalatokat hasonlítani. Jobb megtalálni az egyedi stílusát és hangját. Sok nagy hálózati cég próbál létrehozni független kisebb méretű márkákat, így előnye van.

A (z) Márka által használt kép korlátozott tőke-lépéssel rendelkezik

nyolc. Szekvenciális. A márkás kérdésekben a sorozat hiánya teljes zavart okoz. Például nem használhat gondtalanságot a hirdetésekben, és utána hirtelen komoly hangra megy. Ez zavart okoz az ügyfelek körében.

A különböző piaci szegmensekben lévő áruk előmozdítása a márka feloldódásához és gyengüléséhez vezet. Például a terhes nők márkájú ruhái biztosan elveszítik az ügyfeleket, ha szexuális fehérneműsorot hoznak létre. Ilyen helyzetben különböző ötleteket keverünk össze, és konvertálja az összes kísérletet a márka létrehozásához.

Az új termékek és szolgáltatások bevezetésének kísérlete - mindig nagy kockázatot jelent a márka hírnevének aláásására. Nincs ok arra, hogy aggódj, ha az új javaslatok megfelelnek az Ön jelenlegi választékának, de egyébként jobb egy új cég létrehozása.

3. rész: 3:

A márka előmozdítása jelentős költségek nélkül

egy. Használja a közösségi hálózatokat. Ez egy olcsó módja az ügyfelekkel való kommunikáció fenntartása érdekében. Hozzon létre egy fiókot a Twitteren és a "VKontakte" oldalon vagy a Facebook-on. Hozzon létre egy tematikus csoportot a hálózaton, és nem a vállalati oldalt. Például egy masszázsszalonra, létrehozhat "Vkontakte" egy külön csoport "relaxációs tippek a férfiak számára".

Ügyeljen arra, hogy ugyanazokat a márkajelzést használja az összes közösségi hálózatban. Például a logónak a Twitter profilképévé kell válnia. Adja hozzá a szlogenet az életrajzhoz.
Az a személy, aki a közösségi hálózatokra vezető oldalakat vezeti, meg kell értenie a márka hangját.

A címmel rendelkező kép Korlátozott tőke-lépéssel rendelkező márka létrehozása

2. Hozzon létre egy webhelyet. Ez a szolgáltatás nem szabad, de nem szükséges sok pénzt költeni. Elég, hogy évente mintegy 12 000 rubel-t osztanak fel. Hozzon létre saját oldal tervezését, vagy béreljen szakembert.

A webhelyen az ügyfelek visszajelzését közzéteszi, amelyet a márka támogatott. Például a masszázsszalon helye tartalmazhat olyan értékeléseket, amiket a masszázs pihentető volt.

A webhely kialakítása kiegészíti a nyomtatott anyagok tervezését is.

A címet a 16 korlátozott tőke-lépést tartalmazó márka hozzon létre

3. Blog. A blogok nagyszerű módja annak, hogy megvásárolják a hűséges ügyfeleket. A blognak valamilyen értékkel kell rendelkeznie a felhasználók számára, mint a "DIY" szellemében. Például a masszázsszalon esetében töltse le a videoklipeket masszázsórákkal otthon.

A blog csak akkor működik, ha lehetősége van arra, hogy rendszeresen megoszthassa az új anyagokat.

A kép létrehozása egy márkát korlátozott fővárosi lépéssel 17

4. Vágja ki az ügyfelek tevékenységét. Nem kell csak a virtuális kommunikációra korlátozódnia. Rendezzen találkozókat az ügyfelekkel, hogy támogassák a márkát.

Például a terhes nők tervezői ruhái olyan pártokat tudnak magatartani, amelyek az ügyfeleik gyerekeinek születéséért születnek. Elég fizetni a bérleti szobák és harapnivalók. Egy ilyen találkozón ajándékokat játszhatsz (például egy új ruházati vonal a csecsemők számára).

A kép létrehozása egy márkát, korlátozott tőke lépést

öt. Együttműködés riporterekkel. Ön magánvállalkozó, mint egy magánvállalkozónak van néhány tapasztalata a kiválasztott iparágban. A riporterek folyamatosan szükségük van idézetekre, akiket a telkekben lehet használni, így fejleszteni az ilyen kapcsolatokat. Az újságcikkben megemlítik a márka tudatosságát.

Felhasználási profil oldalakat, amelyeken akkor hagyja el a kapcsolattartó adatait riporterek Önnel a kapcsolatot.

Kezelje a kezdeményezést és indítsa el a Ismerkedéseket. Olvassa el az iparági cikkeket, és gratuláljon az újságírókkal jó e-mail anyaggal. Az emberek emlékeznek olyan gesztusokra és a rendordance-re.