A sikeres márka létrehozása: 14 lépés (illusztrációkkal)

A sikeres branding segít megsemmisíteni a versenytársakat, és kiváló hírnevet teremt a termékhez vagy szolgáltatásaihoz. Sok szerencsét ebben a kérdésben, végül is, a győzelem ígérete a gondosság, a kreatív gondolkodás, a versenytársak nyomon követése, az üzleti élet legfontosabb elveinek megértése, annak küldetése és kultúrája, valamint egy erős vágy, hogy együttműködjenek az emberekkel, akikkel együtt dolgoznak a vállalat sikere. Ezután egy logo és szlogen fejlődése, amely a vállalat egyedülálló szellemét képviseli, és az ISO márkájának előmozdítását. Az alábbiakban olvassa el, hogyan veheti fel az első lépést a virágzó márka létrehozása felé.

Lépések

3. rész:

Hozzon létre egy igazat, életben és őszinte képet

egy. Biztosan Meghatározza a küldetését. Milyen tulajdonságokkal, értékekkel és tapasztalattal rendelkezik az ügyfelek számára? Annak érdekében, hogy a márkát hatékonyan dolgozzon, meg kell tervezni az igazságos képet, amelyet a vállalat fogyasztók biztosítani kíván. De először meg kell fogalmaznod a vállalat küldetését, hogy világossá váljon, hogy mi különbözik a versenytársaitól. Gondolj a következő kérdésekre:

Miért csinálod ezt a konkrét dolgot?
Mik a céljaid?
Ki szerepel a célszegmensben?
Mi teszi különlegessé a vállalatát ezen a területen?

2. Hogyan szeretné látni. A vásárlóknak gondolkodniuk kell a márkájára, élő, lélegző emberként, aki bízhat. A szupermarketben vagy luxus telefonkönyvben való áthaladásnak pontosan meg kell keresniük a termékét vagy szolgáltatásait. Figyelembe véve a vállalat küldetését, döntse el, hogy milyen típusú kapcsolatot szeretne létrehozni. Mit fogsz fektetni a küldetésed alapján?

Talán azt szeretné, hogy a termék kalandnak, egy jegynek, egy új életnek vagy egy második esélynek tekinthető. Az ilyen megközelítést gyakran olyan nagy élelmiszeripari vállalatok használják, amelyek olyan termékeket értékesítenek, mint a bogyók vagy gabonafélék bogyóslé.

Vagy talán azt szeretné bemutatni a márkáját, mint okos és modern. A terméked lehetővé teszi, hogy hideg legyen, mintha a zárt klubba kerülne? Urban Outfitters és Apple használja ezt a megközelítést.

Egy másik megközelítés felajánlja ügyfeleit megbízható opciót, amely teljes mértékben megbízható, és soha nem engedheti meg őket. Ez egy jó megközelítés, ha olyan terméket ad el, amely soha nem sikerül, például gumiabroncsok vagy jogi szolgáltatások.

A márka építésénél a nosztalgiára is támaszkodhat. Az emberek úgy érzik, hogy olyan dolgokhoz kapcsolódnak, amelyek emlékeztessék őket gyermekkorra és gondtalan időre.

Szakértő tanácsa

Archana Ramamoorthy, MS

Műszaki igazgatója a Workdayamerican Ramamurti - Műszaki igazgató munkanap (Észak-Amerika). A magas színvonalú termékek szakembere, a biztonság támogatója az egyenlő feltételekre vonatkozó egyenlő feltételek közötti integráció nagyobb elosztásának támogatója a technológiák iparágában. Bachelor diplomát kapott az SRM Egyetemen és a Duke Egyetemen. A termékmenedzsment területén több mint nyolc éve működik.

Archana Ramamoorthy, MS
Műszaki igazgató munkanap

Látogasson el a kép létrehozására. Arcana Ramamurti, a munkanapi technológiai termékmenedzsment igazgatója szerint: "Online vagy digitális, a jelenlét nagyon fontos a modern világban. Fontos, hogy felügyelje és fenntartsa, hogy a világnak láthassa. Amikor először ellenőriztem, mivel a dolgok az online jelenlétemmel zárulnak, kiderült, hogy a keresőmotorok csak referenciainformációkat nyújtanak rám, nevem, cím, régi blogok és egyéb irreleváns cikkek. Jól kellett dolgoznom, hogy megváltoztassák a helyzetet - létrehoztam a szükséges tartalmat, ami azt tükrözi, amit a jelenlegi időben dolgozom, és a szenvedélyem".

3. Úgy gondolja, ugyanaz, mint az ügyféled. Amikor vásárol egy terméket, gondolj arra, hogy miért vásárolod meg? Mi teszi választ egy adott márkát? Próbálja meg használni a válaszokat, hogy elképzelhesse, hogy a saját márkádat hogyan érzékelik. Tudja meg, hogy ügyfelei vágynak, hogy érezzék magukat, és hagyd, hogy a márkán keresztül érezzék magukat. Erősnek akarnak érezni? Felelős? Jóhiszeműség? Okos? Egyedi? A márkának meg kell adnia ezeket az érzéseket a megjelenés, marketing és design. Élvezze ezeket az érzéseket nemcsak nyelven, hanem a szín és a terméktervezés is.

4. Javítsa a márkanévet. Válasszon egy kifejezést vagy szlogenet, és néhány kulcsszót, amely a márkához kapcsolódik. A szavaknak szintén szorosan kapcsolódnak a küldetéséhez, és elég emlékezetesnek kell lenniük ahhoz, hogy megismételjék őket egymásnak, és emlékezzenek a márkára minden alkalommal, amikor meghallják ezeket a szavakat. Használja márkanévét nemcsak a termékein és a reklámban, hanem a vállalkozás megvitatásakor, és személyesen hozzon létre kapcsolatokat.

Hagyja, hogy a szöveg olyan egyszerű legyen, mint az egyszerű. Így emlékezetesebb lesz. A jó példa az Apple szlogenje a 90-es években, ami úgy hangzott, mint "gondoljon más". Ez a kifejezés egyszerre több szinten dolgozott. Először is, ő képviselte a márkát, mint okos és egyedi. Másodszor, a koncepció könnyen el tudott beszélni a megbeszélésekre és más branding platformokra. Két szó: lenyűgözően hatékony branding.

Minden, ami a márkájához kapcsolódik, beleértve a termék címkéjén, a webhelyén és a promóciós anyagokban tükröznie kell a márka általános elképzelését, és illeszkednie kell a megadott hangot. Például, ha azt szeretné, hogy a cég, hogy egy megbízható és kényelmes régimódi, egy kis hivatalos nyelv, amely biztosítja, hogy az ügyfelek úgy érzik, hogy az emberek, akik kezelheti az üzleti, megbízható, mintha egy első osztályú tanár.

öt. Válassza a Design séma lehetőséget. A márka olyan képre van szüksége, amely megfelel a küldetés és a nyelv hangjának. A márka modern és elegáns? Vidám és színes? Hagyományos és klasszikus? Ezt a képet szinkronizálni kell az összes promóciós anyagon és eszközön (brosúrákon, weboldalon, termékekben, irodákban és így tovább).

Jöjjön fel egy fülbemászó logóval. A logója olyan szimbólum, amely emlékezteti az embereket a márkáról. Vegyünk egy példát a NIKE-ra, amely egy logót használ a pipa formájában - a sikeresen befejezett feladat szimbóluma. Amikor valaki hasonló védjegyre néz, tudatosan emlékszik erre a márkára. A logónak jól átgondoltnak kell lennie (béreljen egy profi, ne hagyjon ki) - a lehető leggyakrabban használják, és jó ponton található.

Ismerje meg a ruhákat, vagy a márkát képviselő helyesen kiválasztott szín fontosságát. Ezeket a színeket a promóciós anyagokra kell használni, amennyire csak lehetséges, hogy segítsen az emberek emlékeinek a márkájának elméjében. A márkázás részeként a színek például arany és piros színűek lehetnek McDonald`s-vörös, sárga, zöld színű Google, zöld és fehér színek .

Minden zseniális - csak. Meg kell próbálnia, hogy a márka könnyen felismerhető és emlékezetes legyen. Ennek legegyszerűbb módja nem csak egyediség, hanem egyszerűség is.

Előfordulhat, hogy a vizuális branding jogi védelmét és az Ön által használt megkülönböztető mondatokat, hogy jellemezze vállalkozását vagy ajánlatát.

6. Vonzza munkatársait. Hozd az alkalmazottakat a márka fontosságával, és magyarázza el, hogyan és miért jöttél ehhez a márkához. Önnek szüksége lesz az új branding sikerére.

Ne feledje, hogy az ügyfél a vállalkozásodat a márkán keresztül fogja látni. Ez magában foglalja az alkalmazottak megjelenését és viselkedését is.

Az alkalmazottak lesz saját különleges elképzelés az üzleti és módszerek célok elérésére, így mindegyikük felbecsülhetetlen hozzájárulását a fejlesztési cége. Kérdezze meg az alkalmazottakat, ahogy a termékét a piacon észlelték, és nem hagyják figyelmen kívül a véleményüket.

3. rész: 3:

Keressen ügyfélbizalmat

egy. A terméknek meg kell egyeznie az üzenettel. Ha az üzenet jól hangzik, de nem teljesíti az ígéreteit, az ügyfelek egy másik helyre mennek, és a márka nem igaz. De ha az Ön vállalkozása elvégzi, mi ígéri a brandinget, az odaítéledésben megkapja az ügyfelek bizalmát. Hamarosan elkezdenek információt terjeszteni a szolgáltatás minőségéről, és a márka hírneve magáról szól.

Győződjön meg róla, hogy az ügyfelek által a márkát okozó egyesületek megfelelnek, amit kínálnak. Például, ha megígéri, hogy a limonádé ízét Margarita a leginkább frissítő ital az egész piacon, de a vevők általában arra panaszkodnak, hogy alig azáltal, hogy egy korty, ezek kellemetlenül meglepte hiánya tequila az ital, akkor Valami baj van azzal, hogyan tartja meg az árut a potenciális fogyasztóknak. Előfordulhat, hogy minden alkalommal át kell hívnia az italt, próbáld ki a terméket, az ügyfelek nem érzett frusztrációt.
Az üzleti átláthatóság is fontos. Trust - a márka tudatosságának nagyon fontos része, mivel az ügyfeleknek úgy kell érezniük, hogy ismerik a márkát régi barátként. Hagyja, hogy ügyfelei látják az igazi prioritásait, amikor dolgozol, és hol megy a pénzed. Ha az információ nem mindig a legjobb, legalábbis igazságosnak kell lennie, és a legjobb fényben kell bemutatnia.

2. Tölt marketing kutatás, hogy megtudja, ki szolgál. Melyek a fő ügyfélbázis kora és demográfiai csoportjai? A válaszok meglephetnek, ezért fontos, hogy néhány kutatást töltsön ki, hogy megtudja, hogy ki érdekli az Ön által kínált termékeket, és hogyan reagálnak a márkajelzésre.

Fontolja meg a létrehozás kérdését Fókuszcsoport, Mint az egyik lehetőség, hogy ellenőrizze a reakciót a különböző demográfiai szegmensek. Kérd meg őket, hogy írják le a termék észlelését, mielőtt megpróbálták, és ezt követően.

A konkrét demográfiai szegmens orientációja nagyobb valószínűséggel kiderül, hogy hatékonyabb stratégiává válik, mint a termék vonzóvá tétele mindenkinek. Szűkítheti a célcsoportot, miután meghatározta azokat, akik megvásárolják a terméket. Például, ha úgy találja, hogy a serdülők a legvalószínűbb célcsoport érdekli a száraz reggelik, módosíthatja márkastratégiát, hogy a termék még vonzóbbá ebben a csoportban.

3. Készít összehasonlító elemzés. Töltsön el egy tanulmányt, hogy megtudja, milyen más vállalatok kínálnak és megtalálják a különbségeket ezekből a vállalatoktól. A márkajelzésnek szem előtt kell tartania, mi teszi jobbra a terméket, mint a többi. Olyan különleges, amely megkülönbözteti Önt más cégektől, nagyon fontos, mivel ügyfelei annyi lehetőséggel rendelkeznek, hogy nem tudják a termék létezését, ha nem teszik különlegessé.

Lehet, hogy egyes vállalat már kiválasztott egy adott piaci szegmenst, de ez nem jelenti azt, hogy a termék nem lesz vonzó a kissé eltérő közönség számára.

Ha a piac kiváló árut fuzionál, fontolja meg, hogy forduljon másik irányba. Változtassa meg a márkajelző megközelítést vagy a termékkonfigurációt.

4. Beszéljen az ügyfelekkel. Fontos, hogy kölcsönhatásba lépjenek azokkal, akik megvásárolják a terméket. Nemcsak fontos visszajelzést adnak neked arról, hogyan javíthatja az üzleti tevékenységét, hanem úgy érzi magát, hogy része a márka, a csapat része. Jelenítse meg a márka értékét abban, hogy mit mondjon és hogyan kell cselekedni, és folyamatosan engedje meg, hogy ügyfelei számára lehetősége van visszajelzésre, és kérdéseket tegyen fel, hogy közelebb kerüljenek ahhoz, hogy megismerhessék a márkát, és végül elkezdték bízni.

Gyorsan reagáljon a visszajelzésekre, amikor megkapják. Ha valaki panaszkodik, hallgassa meg őt, és mindent megtesz, hogy megoldja a problémát.

Ne használjon automatikus válaszokat az e-mailekre. Próbáljon meg hírnevet teremteni, mint egy barátságos vállalkozás, amennyire csak lehetséges, hangsúlyozza az egyes ügyfelekkel való személyes interakciót. Hagyja, hogy ügyfelei látják a lelkesedést és az izgalmat a termékhez képest.

3. rész: 3:

Hirdesse a márkáját

egy. Marketing stratégia kidolgozása. Fejlesszen egy tervet a márka bevezetésére olyan sok üzletben és egy olyan sok ember előtt, amennyire csak lehetséges. Attól függően, hogy milyen típusú terméket vagy szolgáltatásokat javasol, előfordulhat, hogy figyelembe kell venni az internetes, újságok, magazinok és bármely más hely elosztását, ahol új ügyfeleket találhat.

Használja a márkajelzést, beleértve egy vizuális márkájú és márkájú üzenetet minden anyagon, csomagok, jelek és írószerek weboldal és marketing anyagok. Ne habozzon megjelenni a termékekkel, és általában bárhol is. Szükséged van a márkára, hogy folyamatosan szem előtt tartsa.
Hirdesse márkáját a leginkább váratlan helyeken. RADIOEKLAS, Munkavállalói egyenruha és kiadványok (például pólók és fogantyúk) - Mindezek a viszonylag olcsó módok a márka reklámozására.
Próbáljon hirdetni egy olyan terméket, amelyet egy helyi újságban, televízióban vagy blogban kínál.

Hozzon létre egy jelenlétet a közösségi hálózatokban. A közösségi hálózatok az egyik legjobb módja annak, hogy márkát hozzon létre a márkanév napjainkban. Hozzon létre oldalakat a közösségi hálózatokon, és rendszeresen frissítse fotóit, promócióit és egyéb információit a vállalatról. Keressen olyan dolgokat, amelyek az ügyfeleihez tartoznak, és hasonlítanak hozzájuk, és lehetőséget ad nekik az interakcióba.

Például ha egy turisztikai cég, helyezzen egy képet egy gyönyörű hely, egy ilyen üzenetet: „Vegyük nappal pihenés? Hol szeretne ebben az évben menni?"

Ne forduljon spamre. A termék állandó eszméletlen reklámja megérdemelheti a márkáját a szemétbe, hogy megvásárolja az e-mailt. Maradjon távol az elektronikus szemetes kosaraktól. A márkának "élénk embernek" kell lennie, emlékszel? Légy valódi és barátságos, nem káromkodás és pulóverek.

Szakértő tanácsa

Ramin Ahmari

Infoenser a szociális Mediaramine Akhmarari - ügyvezető igazgató és a Coopener Finesse, a MOD módja, aktívan mesterséges intelligencia és gép tanulás a szociális hálózatok elemzéséhez, a tendenciák előrejelzése és a túltermelés problémáinak elkerülése érdekében. A Finesse telepítése előtt a növekedés és a szponzorálási kérdések révén dolgozott, valamint a befolyási és marketing stratégiák stratégiáinak nagy márkájával dolgozott, valamint az adatok és a mesterséges intelligencia tudományainak felhasználásával a társadalmi média adatokkal való együttműködésében.

Ramin Ahmari
Social Media Infoenser

Interakció a közönséggel. Ramin Akhmarari, vezérigazgató és társalapító Finesse, azt mondja: "Ha naponta új információt küldene a szociális hálózatokról, akkor kiváló munkát végez. Ne félj a közönséghez fordulni a szavakkal: "látni szeretnéd látni a következő hozzászólásunkban?""

3. Hozzon létre egy nagyszerű webhelyet. Az internet és a szociális hálózatok korában élünk. Nincs semmi rossz a marketing alapjain a klasszikus módszerek tömeges reklámozására, de ha még nem is van a webhelyed, akkor az előrelépés mögött elmarad. Szakmai felvétele, hogy hozzon létre webhelyét az összes szükséges kritérium szerint. A weboldalnak legalább tartalmaznia kell a márkájáról, az irodák helyéről és a kapcsolattartási adatairól.

Használja webhelyét, mint lehetőséget, hogy elmondja a történetét büszkeséggel. Az emberek könnyebb megérteni valamit, ha történelemként jelenik meg. Ők is azonosítják magukat olyan dolgokkal is, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy érezzék, hogy a történelem részét képezik. Ha sikeres márkát szeretne létrehozni, mondja meg ügyfeleinek egy történetet, amelynek részét lehet. Tegye közzé a honlapján a "Társaságról" részt, vagy terjesztse el a promóciós anyagokhoz.

Például a 80-as és 90-es Microsoft hirdette magát, mint egy vállalat, amely, hála a saját erőfeszítéseit, ütött az utat, és vált a leginkább innovatív és hatékony vállalat a maguk területén. Úgy találta, hogy válaszolt az üzletemberektől, akik ugyanúgy látták az életüket, és a nagyság szellemének részét képezték, a Microsoft termékeket vásároltak.

4. Vegyen részt a társadalom életében. A személyes jelenlét segít a bizalmi kapcsolatok kialakításában az ügyfelekkel és terjeszteni a márkáról. Thug egy társadalomba, és vegyen részt különböző eseményeken, jótékonysági, önkéntes munkában. Ez bizonyítja a vásárlók nemes értékeit a márka. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy megmutassák meglévő és potenciális ügyfeleit, hogy a márka.

Az utcai vásárok és más napi események gyakran jó üzleti lehetőségeket nyújtanak maguknak. Használja ki ezt a lehetőséget, hogy hozzon létre olyan kapcsolatot azokkal, akik potenciálisan az ügyfelek lehetnek.

Adományaik befizetése a társadalomban adományozással és szponzorálással egy másik jó módja annak, hogy kijelentse magát. Például, például szponzorálhat egy kis sportcsapatot, hogy fokozza a márkájának általános nyilvános tudatosságát.

Tippek

Egyedülálló, innovatívvá válik, lépjen be az időkkel, folyamatosan növekedni, változtassa meg és inspiráljon.
Számolja ki, hogy mennyi pénzt kell. A márka létrehozása nem hagyhatja el, hogy nem egy ezer rubel - olcsó, nem valószínű, hogy sikerüljön.
Keresse meg az utánzás modelljét. Nem hiszem, hogy ilyen módon másolsz valakit - csak van egy példa. Például feltételezed, hogy egy kezdővállalat, amely dekoratív kozmetikai és bőrápolási termékeket gyárt. Mint egy minta követni, választhat olyan jól ismert és sikeres márkák, mint a "Lakme" vagy a "Maybelline". Fantasztikus munkát végeztek a sikerhez, mind a reklámban, mind a médiapolitikában. Inspirációt tudsz felhívni őket.