Hogyan írjunk hirdetést a rádióhoz: 15 lépés

A hatékony rádióhirdetés motiválja a fogyasztókat az érvényes szavakkal, emlékezetes zsinórokkal és hanghatásokkal. A szerző általában 15-60 másodpercig érhető el, hogy felhívja a hallgatók figyelmét, és jelentse a szükséges információkat. Annak érdekében, hogy ezt az egyensúlyt megőrizze, szorgalmas és kreatív megközelítésre van szüksége.

Lépések

1. rész:

A görgő időtartama

egy. Válassza az Optimal Reklám Időtartamot. A rádióban történő reklám általában 15-60 másodpercig tart. Oroszországban és a FÁK-országokban az átlagos időtartam 20-40 másodperc, és az USA-ban elérheti a 120 másodpercet. Az időtartam határozata a költségvetésen elérhető, kreatív formátumban és a közönség tudatosságán kell alapulnia a termékről vagy a szolgáltatásról. Ha nincs pénzügyi korlátozása, akkor néha hasznos egy különböző időtartamú görgős görgők használata. A promóciós szöveggel való munka normál ütemben olvassa el, és győződjön meg róla, hogy lehetővé teszi, hogy egy közös öv keretbe kerüljön.

Ha a termék vagy szolgáltatás széles körben ismert, és a költségvetés korlátozott, akkor 15 másodperc lesz elég.
Ha a hirdetés kreatív telek, akkor 40-60 másodpercig kell megmondani a történetet, és adjon el szolgáltatást vagy terméket.

2. Ne bonyolítsák a rövid hengereket. Amikor 10-15 másodperces görgős időtartamon dolgozik, csak általános információkat kell szolgáltatnia a termékről vagy a szolgáltatásról. Ha a célközönség már ismeri a terméket vagy a szolgáltatást, akkor a kis időtartam optimális lesz. Ilyen rövid idő alatt meg kell hívnia az áruk vagy eseményszervező gyártóját, maga vagy termék, költség és elérhetőség.

A rövid kereskedelmi 30-40 szót tartalmaz.

3. 30 másodpercig barlangja a hallgatók figyelmét. Ebben az esetben a hirdetési szöveg szerzője nem korlátozódik az általános tényekre, és további részleteket használhat a termékről. A kiterjesztett keretek lehetővé teszik, hogy egy további találatosabb és szöveges. Tudsz egy párbeszédet, hangot az elégedett ügyfelek véleményét, vagy akár egy rövid életet is.

A görgő 30 másodpercig nem tartalmazhat több mint 80 szót.

4. Hozzon létre egy alapos görgőt 40-60 másodpercig. Ez az Oroszország hatékony kereskedelmi legmagasabb időtartama. Egy percet átadhat a potenciális fogyasztóknak az összes szükséges információt és árukat vagy szolgáltatást. A jó szerzőnek ideje lesz felhívni a figyelmet a hallgatók, jelölje ki a problémát, javasoljon megoldást, és biztosítja, hogy terméke vagy szolgáltatása megfeleljen az ügyfél igényeinek.

Az ilyen időtartam optimális az új termékek és szolgáltatások előmozdításához.

A perc görgőnek nem tartalmazhat több mint 125-160 szót.

4. rész: 4:

Reklámtípusok

egy. Hozzon létre egy egyszerű "információs bejelentést". Ez a kreatív formátum egyetlen szavazáson alapul. Hasonló hanggal kell fordulnia a hallgatóval és jelentést, és nem kiabálnia kell a termékről vagy szolgáltatásról szóló alapvető információkat. A szövegnek meg kell egyeznie a formátummal - világos, érthető és koncentrálódik a központi ötlet körül. A megfelelő végrehajtás esetén a reklámnak fellebbeznem kell egy adott személynek.

Az általános tények bemutatása mellett a bejelentő nyitott kérdéseket kérhet, mint "szeretne ..?- Vagy "valaha ..?"
Ez a rövid hengerek optimális formátuma.

2. Áruk és szolgáltatások eladása párbeszéd használatával. Az emberek szeretnek meghallgatni a mások beszélgetéseit és párbeszédét. Ilyen formátumban az egyik törvény hangot adta a problémát, és a második karakter azt javasolja, hogy a szolgáltatás vagy a termék megoldásként. Az áruk előnyeit kiemelt kérdésekkel és alaposan megfogalmazott válaszokkal hangsúlyozzák.

Probléma: "Van egy fontos találkozó, de nincs ruha!»Megoldás:" Megszabadulok a bérleti díjakban _____. Gyors, egyszerű és olcsó. ".

Probléma: "Nyár, a gyermekeim egyszerűen meghalnak az unalomtól!»Megoldás:" Hallottam egy új táborról a művészetért. A túrák minden nyáron lehetségesek. ".

3. Érdekintézkedek Gaming Roller. Ilyen formátum lehetővé teszi a diákok számára, hogy más emberek életébe nézzenek. A rövid történet lehetővé teszi a görgős karakterekkel való azonosítását. Ha egy személy magában fogja hirdetni magát, akkor megpróbálja használni a szolgáltatásodat vagy a terméket a saját problémám megoldására.

Indítsa el a görgőt aláhúzott akcentus egy adott problémára - a hallgatónak meg kell próbálnia a helyzetet.

"Óh ne! Az ünnepi tortám ismét égett! Mit kell tenni? A férj ma születésnapja van!"

A probléma lényegét, és menjen az információs bejelentéshez. A Besorcer létrehoz egy kontextust, és megoldást kínál egy promóciós termék vagy szolgáltatás formájában, és tájékoztatja a termék legfontosabb jellemzőit is.

"Ne engedje, hogy a kis bajok tönkretegyék a nyaralást. Meglepő vendégek egy kellemes pite a "Bakery Pirogov"! A "Bakery Pirogova" ünnepi süteményeket és süteményeket kínál minden örömteli eseményért ".

Ha az idő lehetővé teszi, hogy visszatérjen az első cselekvő személyhez. Mutassa meg, hogyan segített a hirdetési megoldás megoldani a problémát.

- Kedves, ez a torta egyszerűen kellemes!"

- Köszönöm nekem, de "Pakeryova pékségei"!"

Töltse ki a görgőt a cselekvésre.

- Vessen egy pillantást a Pirogov pékségre ma!"

4. Használja az ügyfelek véleményét a reklámban. Fontos, hogy csak a valódi személyek ajánlásait használják. A visszahívás hatalma nem az illetékes hirdetési szövegben, hanem a szavak őszinteségében. Igazi emberek - a legjobb hirdetések, mert az ilyen értékelések hitelesek, becsületesek, meggyőzőek és inspirálóak. Számos lehetőség van:

A véletlenszerű járókelők felmérése az utcán a híres termékről vagy szolgáltatásról. Kérdezd meg, miért élvezik az emberek a terméket és hogyan változtatta meg a mindennapi életüket.

Lásd a valódi embereket, hírességeket vagy szakembereket, hogy ajánljon terméket vagy szolgáltatást, leírja előnyeit és alkalmazásait.

3. rész: 4:

Találó és hirdetési szöveg

egy. Használja ki a termékkutatás vagy szolgáltatás előnyeit. A termék vagy szolgáltatás tanulmányozása inspirációnak kell lennie, amikor a szövegen dolgozik. A célközönség minden bizonnyal ugyanaz lesz a kérdés, hogy a bejelentés szerzője meg van adva. Az illetékes szöveg a gyakori hallgatók kérdéseire számít, és azonnal megadja az összes választ.

Mindig gondolj a közönségedre. Óvatosan lazítson minden szót, kifejezést és promóciós szöveget, hogy a videót a hallgatók általánosan elfogadják.
Mondja át az átfogó termékinformációkat vagy szolgáltatást.
Egyértelműen meghatározza, hogy a termék vagy szolgáltatás javítja az életet, kielégíti az ügyfél vagy a felhasználó szükségességét vagy előnyeit.

2. Írj egy egyszerű és izgalmas szöveget. A hirdetések során a hallgatók gyakran kikapcsolják a rádiót, vagy csökkentik a hangerőt. Az ilyen körülmények kompenzálása érdekében a szerzőknek nagyon gyorsan érdekelnek a hallgatók figyelmét, rövid, tömör és érthető görgőt. Az ilyen egyensúly elérése nehéz, de a feladat megtörtént.

Ne próbálja meg részletezni a részletes termék részleteit vagy szolgáltatását.

A szövegnek egyszerűnek és hangsúlyozni kell, hogy ne fulladjon a túlzott kreatív megközelítés összetett és kusza tengerébe. A termék vagy a szolgáltatás nem lehet a párbeszéd, a játék jelenet vagy vélemények árnyékában.

Szöveg megtekintése a szerkesztő szemén keresztül. Mérjük meg minden szót, kifejezést és ajánlatot. Lehet-e csökkenteni az ajánlatot 15-6 szóból? Ilyen vicc lényeges? Van még egy címke?

Ne feledje, hogy a legtöbb rádió hallgató autót vezet. Ha a zene vagy a program véget ér, gyakran átkapcsolják a rádióállomást. A reklámnak meg kell tennie őket az egykori rádiós mászáson, vagy a többi gondolaton keresztül, hogy a fej elfoglalt vezetés közben vezetés közben.

Kép címe Rádió hirdetési lépés 11. lépés

3. Használjon világos hívást. A termék vagy szolgáltatás egyértelmű átfogó bemutatása mellett a rádiós hirdetéseknek tartalmazniuk kell a cselekvési hívást. Más szóval, szükség van egyértelműen tájékoztatni a célközönséget, hogy meg kell tennie. A cselekvésre való felhívás ösztönözheti a tanulókat:

Vásároljon terméket vagy használja a szolgáltatást;

menjen el egy adott áruházba;

Forduljon a gyártóhoz vagy a céghez;

Látogasson el egy eseményre vagy intézményre;

A beton TV-műsorok megtekintése.

Kép címe Rádió hirdetési lépés 12. lépés

4. A hatékony hanghatások használata. Reklám a rádióban nagyrészt a hanghatásokra és a zenére támaszkodik, hogy segítsen a diákoknak a helyzetben. A hangok és a zenék intelligens integrációja szöveggel lehetővé teszi a reklámozás javítását és módosítását. Ha egyszerre dolgozik, képzelje el az optimális hangot.

Soha ne adjon hozzá zenét és hangokat tartson.

Szokatlan hangokat is használhat a reklámban.

Például, ha italokat adsz, akkor az eldobott palack hangja intrikálja a hallgatókat. A stadionban a szezonális előfizetések reklámozásában használhatja a ventilátorok tömegének hangját és zaját. Az ilyen elemek reklámozzák az új szintre.

4. rész 4:

Termék vagy szolgáltatások tanulmányozása

egy. Fedezze fel a terméket vagy a szolgáltatást. Ha hatékony, szellemes és érthető hirdetési szöveget szeretne létrehozni, fontos, hogy felfedezzék a terméket vagy a szolgáltatást. A tanulmány folyamatában találja meg az ilyen kérdésekre adott válaszokat:

Miért van szüksége egy termékre?
Mi a szolgáltatás előnye?
Aki termel terméket?
Milyen vállalat vagy magánszemély biztosít szolgáltatást?
Mi a termék vagy szolgáltatás egyedisége?
Mi a termék vagy szolgáltatás költsége?
Az ajánlat időben korlátozott?
Hogyan érintkezett hallgatók Kapcsolatfelvétel az eladóval vagy a szolgáltatóval?
Hol vásárolhat egy terméket?

Kép cím Írta egy rádió AD Lépés 14. lépés

2. Meghatározza a célközönséget. Tónus és reklámtartalom teljes mértékben függ a célközönségtől. A gyermekek és a szülők reklámozása különbözik a tinédzserek és a fiatalok hirdetéseitől. Az éjszakai klub reklámozás teljesen nem hasonlít a reklámpolitikai biztosítási kötvényhez. Meghatározza a célközönséget az ilyen demográfiai kritériumokért:

padló;

verseny;

etnikai hovatartozás;

átlagos életkor;

társadalmi-gazdasági státusz;

elhelyezkedés;

oktatás;

szexuális irányultság;

családi állapot;

Foglalkozása.

Kép címe Rádió hirdetési lépés 15. lépés

3. Határozza meg a termék vagy szolgáltatás előnyeit a célközönség számára. Reklám - Az emberek meggyőződésének művészete az, hogy szükségük van egy adott termékre vagy szolgáltatásra, így a rádióhirdetéseknek a következő kérdésekre kell válaszolniuk:

Hogy a termék vagy szolgáltatás javítja az életet, kielégíti a szükségletet vagy az előnyöket?

A termék vagy szolgáltatás egy adott problémát megold?

Segít a szabadidő fényesítésében?

Hogy egy férfi trendi és stílusos legyen?

Segít megmenteni az időt és pénzt?

Adjon tájékoztatást és értékes készségeket?

Segít a munkában, a tanulmányban vagy a mindennapi életben?

Lehetővé teszi, hogy új ismerősöket találjon?

Tippek

A felvétel előtt vegye fel a kapcsolatot a szakmai hangos szereplőivel, hogy ötlete legyen a reklámnak a rádión.
Használja a cég Jingle céget a hirdetett termékhez vagy szolgáltatáshoz. Tehát a hallgatók azonnal felismerik a terméket.
Az időtartam meghatározásakor ne felejtse el, hogy vegye figyelembe néhány másodpercet a tranziens zenéhez és a felelősség elutasításához.
Ha a szöveg túl nagy, akkor csökkentse a szavakat, ahonnan teheted.
Ha a szöveg túl rövid, kérjük, értesítse a termék vagy szolgáltatás egyéb előnyeit.
A kereskedelmi tevékenység során legalább háromszor említi a termék vagy a szolgáltatás nevét. Ha meghallgatja a rádión lévő görgőket, észre fogja venni, hogy a nevek ismételten hangzik a hallgató memóriájába és elválaszthatatlanul a termékhez vagy a szolgáltatáshoz. Még a leginkább bosszantó reklám is hatékony lesz, hiszen a név szó szerint nyomja meg a hallgatók agyában.