Hirdetési szöveg írása: 15 lépés

Ha dolgozik, tudod, hogy vonzza a fogyasztókat és megkapja az eredményt, amire szüksége van reklámozásra. Ügyes írásbeli reklám fogadja a figyelmet, serkenti az érdeklődést a terméke, és elhagyja a fogyasztókat egy külön vágyat, hogy megvásárolja azt. Menjünk a vezetés első pontjára, hogy elsajátítsuk az érdekes, erőteljes és hatékony hirdetési szöveg írásának alapelveit.

Lépések

1. módszer: 2:

Az alapelvek elsajátítása

egy. Döntse el, hogy hol szeretné közzétenni hirdetését. A hirdetést újságban vagy magazinban nyomtatják? Közzétéve a webhelyén vagy a szociális hálózaton? A hirdetés megismerése, jelentősen befolyásolja a szöveget és a szöveg benyújtását. Ismerje meg a megengedett nyilatkozat méretét, beleértve: a szavak, a szövegméret és a rendelkezésre állás számát képe vagy videó hozzáadása. Természetesen a hirdetési szöveg hagyományos formája bármely fuvarozón fog működni, de előfordulhat, hogy könnyen be kell állítania a hirdetés helyét.

Ha azt tervezi, hogy egy negyedévből egy egész csíkot vesz igénybe a helyi újságban, akkor elegendő hely lesz a szöveg teljes bekezdéséhez.
Azonban a Facebookon, a "Vkontakte" vagy egy másik online szolgáltatás A hirdetési szövege körülbelül korlátozza az ajánlatot.
Mindenesetre a hirdetési szövegben minden szót fontosnak tart. Ha túl homályos és verbóz van, a legtöbb ember csak figyeli a hirdetését, de nem fogja megállítani a figyelmes olvasást. Ezért a rövidség egy olyan szabály, amelyet minden promóciós szöveg írásakor végre kell hajtani.

Szakértő tanácsa

Emily Hickey, MS

Az alapító ügyvezető DetectiveEmemi Hikki - az alapító vezető nyomozó, fejlesztési ügynökségek a szociális média, amely segít a világ számos legnagyobb kiskereskedelmi és az induló reklámozzák magukat a Facebook és Instagram. Több mint 20 éve fejlesztő szakemberek. 2006-ban szerzett mester mértékét a Stanford High School of Business-ben.

Emily Hickey, MS
Főjelzőmérő

Gondolj a videó létrehozásáról a közösségi hálózatokra. Emily Hikki, a Social Media promóciós ügynökségének alapítója azt mondja, hogy nem kell félni a videótól: "A szociális hálózatokon, különösen a Facebookon és Instagramban, a videó kiemelkedő fontosságú, de a teremtése nem köteles összetettnek lenni. Egyszerűen eltávolíthatja a termékét, és szerelje fel a képet szöveges átfedéssel.

Kép cím Írta egy hirdetési lépés 2. lépés

2. Adja hozzá a szöveget a közönséged alatt. Milyen fogyasztók céloznak? Ideális esetben mindenki, aki elolvassa a hirdetését, meg akarja vásárolni az árut. De a valóságban, akkor a legjobb eredményeket kapja, ha a szöveget egy olyan vevők egy bizonyos szegmense alatt, akik eredetileg jobban érdekeltek a termék, mint mindenki más. Használja a nyelvet és az egyesületeket, amelyek közel vannak a közönséghez, amelyre a termék célja. Ez a lakosság többi részét nyomja, de ne feledje, hogy a fő feladat az, hogy elérje azoknak a szívét, akiknek lehetősége van a hűséges vevőnek.

Például, ha olyan szolgáltatást ad el, amely lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy önállóan közzétegye a könyveit, akkor elegáns íróinformációkat kell benyújtania. Így a célközönség az az emberek, akik könyveket írtak és szeretnének közzétenni őket - meg fogják érteni, hogy a cégével biztonságos kezekben van.

Ha az eladott terméket egy fiatal közönségnek kell címezni (például egy új, édességet, amelyek füstölnek a száját a szivárvány minden színében), akkor dobja el az alaki követelményeket, és beszélje meg a nyelvet, amit a célközönséged - gyerekek Készen áll a zsebpénzt a cukorkákra, vagy egyszerűsíteni a szülőket, hogy megvásárolja az édességeket.

3. Írjon egy címet vonzó.Ez a reklám legfontosabb része, mert a cím meghatározza, hogy egy személy elolvassa-e a hirdetést, vagy átadja-e. Ha a fejléc kiterjedt, érthetetlen vagy érdektelen, ne várják, hogy az emberek elolvassák a szorgalmasan összeállított szöveg többi részét. Az ilyen cím azt fogja mondani nekik, hogy ugyanaz a második, hogy a vállalat nem elég elegendő ahhoz, hogy jó reklámszöveget írjon - és ez negatívan befolyásolja a termék észlelését, még akkor is, ha maga is csodálatos.

Az emberek olvasása reklám a metróban, Leafing Facebook vagy Vkontakte vagy böngészés egy magazin, zavarták több száz más tényező. Hogyan szakad meg mindezen zajon, és figyelmét a termékre összpontosítani? Jöjjön létre olyan címmel, amely valóban vonzza a figyelmet és ösztönözni az olvasást.

A címe megdöbbent, furcsa, érzelmi vagy ébredési érdeklődés - mindez alkalmas, ha az olvasó valóban vonzza. Például:

Írj valamit titokzatos: - Elég örülni - itt az ideje, hogy megijedjen.

Írjon valamit, amit az emberek nem tudnak átadni: "Jegyek Párizsba 75% -kal olcsóbbak".

Írjon valamit érzelmi: - 2 hétig tartott ".

4. Ne kezdje el a kérdést. Használhat nagyon szokatlan kreatív retorikai kérdéseket, de távol maradhat a szabványos megnyitási kifejezésektől, úgy tűnik, hogy új autót szeretne?". A fogyasztók már elolvasták az ilyen kérdéseket, és fáradtak, hogy folyamatosan válaszolják őket. Ahhoz, hogy tartsák a figyelmüket, fel kell ásni. Keressen egy kreatív, szokatlan módot, hogy másokat hirdessen arról, hogy mit kell, amire szüksége van, anélkül, hogy nyilvánvaló kérdéseket kérne.

öt. Írjon egy "híd", amely többet fog tudni. Következő sor a cím után - a rövid csodálatos esélyed, hogy hozzon létre egy szilárd képet a vállalatnak az olvasó elméjében. A titokzatos / megdöbbentő / érzelmi fejléc mögött valami valódi és alapos, egyébként úgy néz ki, mint egy hétköznapi elrendezés a szemében a szemében. Használja a "híd" -t, hogy elmondja a vásárlóknak, hogy milyen igények kielégíthetik a terméket.

Mentill a fő plusz a termék, amely előnyös a fogyasztók számára. A hídnak tartalmaznia kell a legerősebb pillanatokat, amelyek a vásárláshoz címezhetők.

Tanács:Ne felejtsük el, hogy a számla minden szó. A "híd" nyelvének meg kell felelnie a "ragaszkodás", mint a cím - Ebben a szakaszban még mindig komoly veszélyt jelent az olvasó elvesztésének, mielőtt a hirdetési szöveged végéig jön.

6. Hogy az emberek mit akarnak a termékeden. A "híd" lehetőséget ad arra, hogy erős vágyat hozzon létre a termék megvásárlására. Ő képes játszani a célközönség érzelmeivel, és úgy érzi, hogy a terméknek kielégíti az igényeit. Hangzik némileg manipulatív módon, és így van. Ha azonban olyan terméket kínál, amely igazán hozza az embereket egy szívességet, akkor semmi szégyenletes a potenciális vásárlók lelkének érzékeny csíkjaiban játszani - mert segítesz nekik vásárolni egy olyan terméket, amely javítja az életüket.

A nosztalgia hatékony eszköz lehet, amikor megpróbálta megragadni az emberek szívét. Például: "A hagyományos fajták legjobb paprájit használjuk, hogy az éles mártással nem rosszabb, mint a nagyapja titkos fűszerezése".

A játék az egészségügyi ellátásban gyakran kiváltott: "Dobd a dohányzást - nehéz feladat. Segítsünk az életedben.

Ne felejtse el bevonni a vállalat és a termék szövegnevét.

7. Mondja el, hogyan kell megvásárolni a terméket. A végén írjon egy erős végső szöveget, amely azt mondja, mit kell tennie. Kérd meg az olvasókat egyszerű cselekvéseket, amelyeken keresztül megvásárolhatják vagy megismerkedhetnek a termékkel.

Egyszerűen írhat egy webhely-címet az embereknek, hogy hol vegye fel a terméket.

Megjegyzés: A hirdetések közös tanfolyama - egyértelmű jelzés, mint a "További részletekért hívj 555-55-55".

2. módszer 2:

Javítsa meg a szöveget

egy. Elemezze a rossz szövegeket. Ha egyszerűen elkezdi az írás promóciós szövegét, hasznos szétszerelni más vállalatok rossz hirdetéseit, és megérteni, hogy nem így vannak. Keressen néhány rossz hirdetést - megtudhatja őket abban a tényben, hogy az első impulzus nem fogja elolvasni őket az első sorban - és próbálja meg kitalálni, hogy mi teszi őket ilyen hatástalanok. Minden dolog a címben? A "híd"? Hangon?

Amikor megállapította, hogy tévednek velük, próbálja meg javítani ezeket a sikertelen hirdetési szövegeket. Írja át őket, hogy hatékonyabbá váljanak.
Keresse meg a hatékony szövegeket, és elemezze őket ugyanúgy. Mi teszi őket olyan csodálatosnak?

2. Próbálja meg természetesen a szöveget. Amikor hirdetési szövegét írja, próbálja meg a lehető legtermészetesebbet hangozni. Írj, mintha valakinek mondanád. Az emberek előnyben részesítik a természetes levelet, hogy írásban - egy ilyen stílust úgy tűnik, hogy személyes, és meggyőzi őket, mint egy formális és magas lábú szótag.

Ne írjon túl visszatartott és hivatalos szövegeket - az emberek azt akarják érezni, hogy megértsék őket és megteszik.

Azonban ne menj le a panzibráláshoz - hamisnak tűnhet.

Kép cím Írta egy hirdetési lépés 10. lépés

3. Ne feledje, hogy a rövidség a tehetség húga. Nem számít, hol közzéteszi a szövegét, rövid, rendezett és kellemesnek kell lennie. Az embereknek nincs ideje olvasni a reklámot, amely egész fél percet igényel. Ők szembesülnek a bejelentéssel, amikor valami másgal foglalkoznak - Olvassa el a cikket, menjen ki a vonatból vagy a buszból. Erős benyomást kell teremtenie a minimális szavakkal.

Hosszú ajánlatok helyett röviden használja. Korlátozott időtartamú körülmények között, hosszú ajánlatok, hogy érzékeljék többet.

Játssz a szöveggel, hogy mondjam mindent, amit akarsz, amennyire csak lehetséges. Használhatja a hiányos mondatokat, ha nem zavarja a lényeg megértését.

Tanács: Mivel a reklámszöveg nagyon rövid, tegye meg a maximális pontosságot. Ne használjon közös kifejezéseket - menj azonnal.

Kép cím Írta egy hirdetési lépés 11. lépés

4. Gondolj a vélemények használatára. Napjainkban az emberek visszajelzést és ajánlásokat olvasnak a termék megvásárlása előtt. Ritkán úgy döntenek, hogy új terméket próbálnak ki, ha nem biztos benne, hogy mit szeret valakinek. A szövegben egy vagy két felvétele nagyszerű módja lehet a közönség bizalmának gyors meghódításának.

Ha lehetséges, idézze a fogyasztót, aki bízik. Ha például egészségügyi terméket értékesít, használjon orvosi idézetet vagy más egészségügyi szakembert.

Ha korlátozott a hirdetési szöveg volumenében, akkor mindig hozzáadhatja a webhelyet, és nem a hirdetéshez.

Kép cím Írta egy hirdetési lépés 12. lépés

öt. Használjon vizuális eszközöket ésszerűen. Ha lehetősége van arra, hogy egy képet vagy videót hirdethessen, gondosan gondolj át a kompozícióra. A kép, akkor enyhíti magát a termék tulajdonságainak leírásának szükségességétől, és azt képviseli. Ehelyett helyezzen egy érdekes videót vagy képet a közvetlen kapcsolat mellett a webhelyére.

Kép vagy videó, amelyet használ, nem kevésbé fontos, mint maga a szöveg - vagy még fontosabb. Válasszon ki egy vizuális képet, amely lesz befolyásolja az olvasókat az érzelmi szinten és hogy szeretné, ha szeretné a terméket.

A címet írjon egy hirdetési lépés 13. lépés

6. Olvassa el a szöveget hangosan, és írjon magának a hangrögzítőre vagy a számítógépre. Amikor már írta a szöveget, olvassa el hangosan és írja le a hangját. Helyezze magát az olvasó helyett. A szöveg természetesen hangzik a beszélt beszédhez? Vonzza a hallgatót? Ha valakiből hallottad, érdekelne? Hangos olvasás - nagyszerű módja annak, hogy felfedezzék a hátrányokat, amelyek akadályozzák a sikert.

Kép cím Írta egy hirdetési lépés 14. lépés

7. Tesztelje a szöveget. Előre! Közzéteszi azt több helyen, hogy megnézze, hogyan fog megtörténni. Reméljük, hogy az értékesítésed elkezd nőni. Megtudhatja, hogy az új hirdetési szövege ennek a növekedésnek a közvetlen oka: csak kérdezze meg a vásárlókat a kérdésre, ahol tanultak a cégedről. Ha a nyomtatott hirdetési szövegre utalnak, akkor működik!

A címet írjon egy hirdetési lépés 15. lépés

nyolc. Írja át a szöveget, amíg megkeresi. Nem kell továbbra is közzétenni egy olyan hirdetést, amely nem növeli az értékesítést. Folytassa a szöveg újratelepítését, amíg szilárdan nem biztos benne, hogy több vevőt vezet. Rosszul írott szöveg, amely nem képviseli a vállalatodat, nagyobb kárt okozhat, mint a jó. A bejelentést néhány hónapig frissítheti, frissítse a reklám újratervezésével egy új termék vagy új tulajdonságait a régi.

Tippek

Szerezd meg a fájlt vagy mappát, ahol az árukhoz hasonló hirdetéseket hajtogatja. Vághatsz olyan hirdetéseket is, amelyeket szeretne. Mindkettő segít Önnek, amikor saját ötleteit fejleszti.
Ha a hirdetésben különleges részleteket említenek, vonzóbb lesz. Az eredeti, jól átgondolt gondolatokat is használhatja az elején vagy a végén.